صفحه فرود یا لندینگ پیج، اولین جایی است که مشتریان بالقوه شما پس از کلیک روی تبلیغات یا لینک‌ها به آن وارد می‌شوند. تصور کنید ویترین مغازه شماست! یک صفحه فرود بهینه‌سازی‌شده می‌تواند نرخ تبدیل (تبدیل بازدیدکننده به خریدار) را به طور چشمگیری افزایش دهد. در این مطلب، 18 نکته کلیدی برای طراحی و بهینه‌سازی یک صفحه فرود موفق در فروشگاه آنلاین را با هم مرور می‌کنیم:

• ✅

  1. هدف مشخص:

  قبل از هر چیز، هدف از طراحی این صفحه فرود را مشخص کنید. آیا می‌خواهید محصول خاصی را تبلیغ کنید؟ ایمیل کاربران را جمع‌آوری کنید؟ یا ترافیک را به صفحه دیگری هدایت کنید؟
• ✅

  2. عنوان جذاب و مرتبط:

  عنوان صفحه باید واضح، جذاب و مرتبط با محتوای تبلیغاتی شما باشد. به بازدیدکننده بگویید چرا باید در این صفحه بماند.
• ✅

  3. تصاویر و ویدیوهای باکیفیت:

  از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت و مرتبط برای نمایش محصول یا خدمات خود استفاده کنید. تصاویر گویا و جذاب، تاثیر بسزایی در جذب مخاطب دارند.
• ✅

  6. رنگ و فونت مناسب:

  از رنگ‌ها و فونت‌هایی استفاده کنید که با برند شما همخوانی داشته باشند و خوانایی صفحه را افزایش دهند.
• ✅

  7. طراحی ریسپانسیو:

  صفحه فرود باید در تمامی دستگاه‌ها (کامپیوتر، تبلت، موبایل) به درستی نمایش داده شود و کاربرپسند باشد.
• ✅

  8. سرعت بارگذاری بالا:

  سرعت بارگذاری صفحه فرود بسیار مهم است. صفحات کند، بازدیدکنندگان را فراری می‌دهند.
• ✅

  9. تست A/B:

  به طور مرتب عناصر مختلف صفحه فرود (عنوان، تصویر، دکمه CTA و غیره) را با بهره‌گیری از تست A/B آزمایش کنید تا بهترین ترکیب را پیدا کنید.
• ✅

  10. بهره‌گیری از نظرات مشتریان:

  نمایش نظرات مثبت مشتریان، اعتماد بازدیدکنندگان را افزایش می‌دهد.
• ✅

  11. رعایت اصول سئو (سئو):

  صفحه فرود خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند.
• ✅

  12. حذف عناصر اضافی:

  صفحه فرود باید ساده و متمرکز باشد. از قرار دادن لینک‌ها و عناصر اضافی که حواس بازدیدکننده را پرت می‌کنند، خودداری کنید.
• ✅

  13. بهره‌گیری از آمار و ارقام:

  آمار و ارقام می‌توانند تاثیرگذاری پیام شما را افزایش دهند. مثلا می‌توانید از تعداد مشتریان راضی یا درصد تخفیف ویژه استفاده کنید.



• ✅

  14. ارائه پیشنهادات ویژه:

  با ارائه پیشنهادات ویژه (تخفیف، ارسال رایگان، هدیه و غیره) انگیزه خرید را در بازدیدکنندگان افزایش دهید.
• ✅

  15. ایجاد حس فوریت:

  با ایجاد حس فوریت (مثلا محدودیت زمانی برای تخفیف) بازدیدکنندگان را ترغیب به انجام عمل مورد نظر در سریع‌ترین زمان ممکن کنید.
• ✅

  18. پیگیری و بهینه سازی مداوم:

  عملکرد صفحه فرود خود را به طور مداوم پیگیری کنید و بر اساس نتایج، آن را بهینه سازی کنید.

با عمل کردن به این موارد ساده اما مهم، می‌توانید صفحه‌های فرود جذاب و موثری برای فروشگاه آنلاین خود طراحی کنید و نرخ تبدیل خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.

18 نکته طلایی برای طراحی صفحه فرود جذاب در فروشگاه آنلاین شما

1. عنوان جذاب و گیرا

از کلمات کلیدی مهم استفاده کنید تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوید. سعی کنید عنوانی ایجاد کنید که حس کنجکاوی را در مخاطب برانگیزد. یک عنوان خوب باید مختصر و مفید باشد و پیام اصلی صفحه را به سرعت منتقل کند. به عنوان مثال به جای “صفحه اصلی فروشگاه” از “بهترین قیمت ها و جدیدترین محصولات در. . . ” استفاده کنید. از اعداد و لیست ها در عنوان خود استفاده کنید، زیرا توجه بیشتری را جلب می کنند. پرسشی بودن عنوان، می‌تواند مخاطب را ترغیب به خواندن ادامه مطلب کند.

2. طراحی بصری جذاب و حرفه ای

طراحی صفحه فرود شما باید با هویت برند شما همخوانی داشته باشد و احساس اعتماد و حرفه ای بودن را القا کند. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده کنید که محصول یا خدمات شما را به بهترین شکل نمایش دهند. رنگ ها و فونت هایی را انتخاب کنید که با هم هماهنگ باشند و خوانایی متن را افزایش دهند. فضاهای خالی (Whitespace) به اندازه کافی در نظر بگیرید تا صفحه شلوغ و درهم ریخته به نظر نرسد. از یک طراحی ریسپانسیو (Responsive) استفاده کنید که در دستگاه های مختلف به درستی نمایش داده شود. سعی کنید یکپارچگی در طراحی تمامی صفحات فروشگاهتان را رعایت کنید. بهره‌گیری از تصاویر با کیفیت از محصولات در زوایای مختلف بسیار مهم است.

3. ارائه ارزش پیشنهادی واضح

به طور مثال، “کاهش وزن سریع و آسان بدون نیاز به رژیم های سخت” یک ارزش پیشنهادی قوی است. ارائه گارانتی بازگشت وجه، اعتماد مشتری را جلب می کند و ریسک خرید را کاهش می دهد. یک ارزش پیشنهادی خوب، باید منحصر به فرد و رقابتی باشد.

4. دکمه های فراخوان عمل (CTA) برجسته

دکمه های CTA باید به راحتی قابل مشاهده و کلیک باشند. از رنگ های متضاد و فونت های بزرگتر استفاده کنید. متن دکمه CTA باید واضح و مرتبط با اقدام مورد نظر باشد، مانند “همین حالا خرید کنید”، “ثبت نام کنید” یا “بیشتر بدانید”. دکمه های CTA را در مکان های استراتژیک صفحه فرود قرار دهید، مانند بالای صفحه، زیر توضیحات محصول و در انتهای صفحه. از عبارات انگیزشی در دکمه های CTA استفاده کنید، مانند “دریافت رایگان” یا “شروع کنید”. اندازه دکمه CTA باید متناسب با اهمیت آن باشد.

5. گواهینامه های اجتماعی و نظرات مشتریان

نظرات مثبت مشتریان و گواهینامه های اجتماعی میتوانند به افزایش اعتماد و اعتبار شما کمک کنند. لینک به صفحات رسانه های اجتماعی خود را در صفحه فرود قرار دهید. نمایش لوگوی برندهای معتبری که با آنها همکاری می کنید، می‌تواند اعتبار شما را افزایش دهد. از سیستم امتیاز دهی ستاره ای برای نمایش رضایت مشتریان استفاده کنید. حتما نظرات جعلی و نامناسب را حذف کنید.

6. سرعت بارگذاری بالا

سرعت بارگذاری صفحه فرود شما تاثیر مستقیمی بر نرخ تبدیل دارد. یک صفحه فرود کند می‌تواند باعث شود بازدیدکنندگان از سایت شما خارج شوند. تصاویر و ویدیوهای خود را بهینه سازی کنید. از یک سیستم میزبانی وب سریع و قابل اعتماد استفاده کنید. از حافظه کش (Cache) برای ذخیره سازی اطلاعات استفاده کنید. کد HTML و CSS خود را بهینه سازی کنید. از ابزارهای تست سرعت صفحه برای شناسایی و رفع مشکلات استفاده کنید. بهره‌گیری از CDN (شبکه تحویل محتوا) می‌تواند به افزایش سرعت بارگذاری صفحه کمک کند.

7. سادگی و وضوح

صفحه فرود شما باید ساده و آسان برای درک باشد. از اطلاعات زیاد و پیچیده خودداری کنید. از یک زبان ساده و قابل فهم استفاده کنید. از تصاویر و ویدیوها برای توضیح مفاهیم پیچیده استفاده کنید. هدف اصلی صفحه فرود را مشخص کنید و تمام عناصر را در راستای آن هدف قرار دهید. از پاراگراف های کوتاه و خوانا استفاده کنید. از لیست های بولت دار برای ارائه اطلاعات به صورت خلاصه استفاده کنید. از فونت های خوانا و مناسب استفاده کنید.

8. بهینه سازی برای موبایل

از یک طراحی ریسپانسیو استفاده کنید که به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه تنظیم شود. دکمه ها و لینک ها باید به اندازه کافی بزرگ باشند تا به راحتی با انگشت لمس شوند. سرعت بارگذاری صفحه در موبایل باید بالا باشد. از تصاویر و ویدیوهای بهینه شده برای موبایل استفاده کنید. متن ها باید خوانا و قابل فهم باشند. از منوهای ساده و قابل پیمایش استفاده کنید.

9. تست A/B

تست A/B یک روش عالی برای بهینه سازی صفحه فرود شما است. با تست A/B می‌توانید نسخه های مختلف صفحه فرود را با هم مقایسه کنید و ببینید کدام نسخه بهترین عملکرد را دارد. عناصر مختلف صفحه فرود را تست کنید، مانند عنوان، تصویر، دکمه CTA و متن. از ابزارهای تست A/B برای ردیابی نتایج استفاده کنید. تغییرات کوچک میتوانند تاثیر بزرگی داشته باشند. همیشه در حال تست و بهینه سازی باشید. یک فرضیه قبل از شروع تست A/B ایجاد کنید. فقط یک متغیر را در هر تست A/B تغییر دهید.

10. پیگیری و تجزیه و تحلیل

از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب مانند گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. نرخ تبدیل، نرخ پرش (Bounce Rate) و میانگین زمان حضور در صفحه را پیگیری کنید. از اطلاعات جمع آوری شده برای بهینه سازی صفحه فرود استفاده کنید. مسیر حرکت کاربران در سایت خود را بررسی کنید. نقاطی که کاربران در آن ترک می کنند صفحه را شناسایی کنید. میزان فروش ناشی از هر صفحه فرود را پیگیری کنید.

11. بهره‌گیری از ویدیو

ویدیو یک راه عالی برای انتقال پیام شما به صورت جذاب و موثر است. یک ویدیو می‌تواند محصول یا خدمات شما را به بهترین شکل نمایش دهد و بازدیدکنندگان را ترغیب به خرید کند. ویدیو باید کوتاه، جذاب و با کیفیت بالا باشد. ویدیو را در بالای صفحه فرود قرار دهید. از زیرنویس برای ویدیو استفاده کنید. ویدیو باید هدف اصلی صفحه فرود را پشتیبانی کند.

12. ایجاد حس فوریت

ایجاد حس فوریت می‌تواند بازدیدکنندگان را ترغیب به خرید فوری کند. از عباراتی مانند “فقط برای مدت محدود” یا “تعداد محدود” استفاده کنید. از تایمر شمارش معکوس برای نمایش مدت زمان باقی مانده از یک پیشنهاد ویژه استفاده کنید. ارائه تخفیف های ویژه برای خریدهای سریع. اعلام اینکه محصول در حال اتمام است. بهره‌گیری از رنگ های قرمز و نارنجی برای جلب توجه به پیشنهادات ویژه. تاکید بر اینکه این فرصت دیگر تکرار نخواهد شد. در ایجاد حس فوریت زیاده روی نکنید، زیرا ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد.

13. ارائه پشتیبانی آنلاین

ارائه پشتیبانی آنلاین می‌تواند به پاسخگویی به سوالات بازدیدکنندگان و رفع ابهامات آنها کمک کند. این امر می‌تواند باعث افزایش اعتماد و نرخ تبدیل شود. از یک چت آنلاین یا سیستم تیکتینگ استفاده کنید. به سوالات بازدیدکنندگان به سرعت و با دقت پاسخ دهید. اطلاعات تماس خود را به راحتی در دسترس قرار دهید. پاسخگویی به سوالات متداول (FAQ) را در صفحه فرود قرار دهید. از ربات های چت برای پاسخگویی به سوالات ساده استفاده کنید.

14. سئوی مناسب

بهینه سازی صفحه فرود برای موتورهای جستجو (سئو) می‌تواند به افزایش ترافیک ارگانیک شما کمک کند. از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، توضیحات و متن صفحه فرود استفاده کنید. تصاویر خود را با متن جایگزین (Alt Text) توصیف کنید. از یک ساختار URL مناسب استفاده کنید. لینک های داخلی به صفحات دیگر سایت خود ایجاد کنید. صفحه فرود خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. سرعت بارگذاری صفحه فرود را بهینه کنید.

15. حذف حواس پرتی ها

حواس پرتی ها میتوانند تمرکز بازدیدکنندگان را از هدف اصلی صفحه فرود منحرف کنند. تبلیغات، لینک های غیر ضروری و عناصر اضافی را حذف کنید. یک منوی ساده و مختصر داشته باشید. از پاپ آپ های مزاحم خودداری کنید. تمرکز را روی پیام اصلی صفحه فرود قرار دهید. از تصاویر و ویدیوهای مرتبط استفاده کنید. فضای کافی در اطراف عناصر مهم صفحه فرود ایجاد کنید.

16. ارائه پیشنهادات ویژه

ارائه پیشنهادات ویژه می‌تواند بازدیدکنندگان را ترغیب به خرید کند. تخفیف، ارسال رایگان، هدیه رایگان و سایر پیشنهادات جذاب را ارائه دهید. پیشنهادات ویژه را به طور واضح و برجسته در صفحه فرود نمایش دهید. از تایمر شمارش معکوس برای ایجاد حس فوریت استفاده کنید. پیشنهادات ویژه را به طور مرتب تغییر دهید. از پیشنهادات ویژه ای استفاده کنید که با نیازهای مخاطبان شما همخوانی داشته باشد. ارائه گارانتی بازگشت وجه می‌تواند انگیزه خرید را افزایش دهد. شرایط و ضوابط پیشنهادات ویژه را به طور واضح بیان کنید.

17. بهره‌گیری از فونت های مناسب

انتخاب فونت مناسب می‌تواند تاثیر زیادی بر خوانایی و جذابیت صفحه فرود داشته باشد. از فونت هایی استفاده کنید که خوانا، زیبا و با هویت برند شما همخوانی داشته باشند. از فونت های بزرگتر برای عنوان ها و دکمه های CTA استفاده کنید. از فونت های ساده و خوانا برای متن اصلی استفاده کنید. از ترکیب فونت های مختلف برای ایجاد تنوع و جذابیت استفاده کنید. از فونت های فارسی استاندارد استفاده کنید. از رنگ های مناسب برای متن استفاده کنید تا خوانایی آن افزایش یابد.

18. تضمین امنیت

تضمین امنیت صفحه فرود برای جلب اعتماد بازدیدکنندگان بسیار مهم است. از پروتکل HTTPS استفاده کنید و نشان های اعتماد را در صفحه فرود نمایش دهید. گواهی SSL را فعال کنید. سیاست حفظ حریم خصوصی خود را به طور واضح بیان کنید. از سیستم های پرداخت امن استفاده کنید. اطلاعات شخصی کاربران را به درستی محافظت کنید. نشان های اعتماد مانند نماد اعتماد الکترونیکی را در صفحه فرود نمایش دهید.